Paraíba é apontada como um dos destinos com maior potencial turístico para 2026.

A Paraíba está entre os destinos brasileiros com maior potencial para liderar o mercado turístico em 2026, de acordo com um levantamento divulgado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), em parceria com a Sprint Dados. 

O estudo destaca especialmente João Pessoa, capital do estado, que tem se mostrado um destino competitivo e alinhado às novas demandas do turismo nacional. Esse reconhecimento está ligado a investimentos estruturantes, como o projeto do Polo Turístico Cabo Branco, que amplia a capacidade hoteleira, diversifica a oferta de produtos turísticos e fortalece a posição da cidade como um dos principais vetores de crescimento no Nordeste.  

O boletim da Braztoa leva em conta fatores como comportamento do viajante, desempenho comercial, conectividade aérea, qualificação dos produtos turísticos, reposicionamento de mercado e criação de novas experiências. Nesse contexto, João Pessoa se destaca não apenas pelo tradicional turismo de sol e praias, mas também por experiências que incluem gastronomia, cultura, sustentabilidade e roteiros integrados pelo interior do estado, o que contribui para o aumento do tempo de permanência e do gasto médio dos visitantes.